كيف تقوم بالتسويق لنشاطك التجاري من خلال صناعة المحتوى؟
يمكن أن تقوم صناعة المحتوى بعملية السحر لكن دعنا نتفق أولًا على أن فكرة مشروعك الحالي سبق وأن قام 1000 شخص بالتفكير بها، أشجعكم هو الذي بدأ في تنفيذها فورًا بأبسط الأدوات وأسهل الطرق الممكنة. وربما كانت صناعة المحتوى هي أحد هذه الحلول البسيطة.
15 فبراير 2020
يمكن أن تقوم صناعة المحتوى بعملية السحر لكن دعنا نتفق أولًا على أن فكرة مشروعك الحالي سبق وأن قام 1000 شخص بالتفكير بها، أشجعكم هو الذي بدأ في تنفيذها فورًا بأبسط الأدوات وأسهل الطرق الممكنة. وربما كانت صناعة المحتوى هي أحد هذه الحلول البسيطة.
من أهم المشاكل التي تواجه بداية تأسيس الشركات الناشئة هي مشكلة توظيف المواهب، يمكنك تجاوز هذه التحديات من خلال:
إذا أردت استثمار طويل الأجل وبناء سمعة رقمية قوية لمشروعك التجاري، فإن صناعة المحتوى هي أفضل طريقة لتحقيق ذلك.
إن صناعة المحتوى وإداراته تحتاج إلى فريق مختص، لكنك يمكن الاستعانة بكتّاب مستقلين يمكنهم مساعدتك في صناعة المحتوى
وحتى أكون صادق معك فإنك لن ترى الفائدة من صناعة المحتوى إلا بعد فترة طويلة، لكنها ستكون مُثرية جدًا لنشاطك التجاري.
الناس تحب رواية القصص والاستماع للقصص، هذا شيء رائع جدًا إذا قمت بتوظيفه ضمن خطتك التسويقية في صناعة المحتوى والحديث عن منتجك.
تجنب التسويق المباشر، تحدث عن قصة يكون أحد أطرافها هو منتجك أو كان منتجك هو سبب السعادة في هذه القصة، أو أجعل دور البطل في قصتك هو منتجك الذي غير حياة المستخدمين للأفضل.
يمكنك رواية القصة بعدة أساليب وأفكار وطرق، جعلها قصة مضحكة أو قصة رومنسية أو حتى تحتوي على أكشن وصراع من أجل الفوز.
المستخدم متشوق دومًا لسماع القصص، لذا تعلّم رواية القصص في إعلاناتك التجارية، إعلانات الفيديو.
حتى كتابة المراجعات عن المنتجات في مدونة موقعك أجعلها تأخذ طابع السرد القصصي المشوق، حتى تدير صناعة المحتوى بشكل رائع
صدقني لا أحد يريد سماع إعلان مباشر كله مديح في المنتج.
في المقابل هنالك الآلاف من الآذان يمكنها الاستماع لقصة مشوقة عن شخص طبيعي مثلها يشبهها عادي جدًا، وهنا تكمن قوة القصة - أجعلها طبيعية غير مصطنعة -
يمكنك الحصول على القصص من المستخدمين أنفسهم، لا تقم بتأليف قصص.!
استمع إلى عملائك، ركز على مراجعاتهم عن المنتجات، تحدث معهم، افتح قنوات مباشرة للتواصل معهم، هذه أحد أهم شروط صناعة المحتوى الذكي
كل هذه الأفكار ستقوم بتغذيتك بمزيد من القصص التي تساهم في كتابة قصة مشوقة يحبها الناس ويشاركونها بقوة في الشبكات الاجتماعية، وهكذا يساهم المزيد من المستخدمين في التسويق لمنتجاتك بكل عفوية وحب وحماس.
كتابة القصص مهارة يمكنك التدرب عليها أو توظيف كاتب إبداعي "مثلي" وسوف يقوم بذلك بكل سرور وحماس.
الوصول للمواقع الإخبارية الكبرى في منطقتك قد يكون أسهل مما تخيل، ليس سرًا أن هناك من يدفع للمواقع الإخبارية حتى يتم نشر أخباره، حتى أن أخبار العلاقات العامة يُنظر لها في المواقع الإخبارية على أنها مصادر دخل!
لكن يمكنك دومًا (عكس الآية) وخلق أفكار تساعدك على نشر قصصك وأخبارك في تلك المواقع مجانًا ودون تكلفة.
إذا أحسنت صناعة وابتكار قصصك، وتحسين عملية صناعة المحتوى.
هل تعلم أن إنتاج القصص الرقمية ونشرها على الإنترنت يمكن أن يحقق لك الإنتشار وضمان الوصول لتلك المواقع.
كلفة إعلانات المشاهير في بداية نشاطك التجاري تعتبر مرتفعة جدًا، صحيح أنها ربما تمنحك فائدة لكنها وقتية وغير دائمة.
ربما ستحصل على معدل زيارات خلال مدة أيام الإعلان، وبعدها (سيتوقف المطر)، وتبدأ شهور من الجفاف وربما سنوات عِجاف.!
وحتى تستطيع تلافي هذه المشكلة ويستمر المطر، وتوفر مبالغ الإعلانات وتجعلها (إعلانات مفيدة وقيمة وذات جدوى حقيقية)
يمكنك استخدام خطة صناعة محتوى تعتمد على :
وجميعها ستكون أقل تكلفة ويمكن رصدها ومتابعة تأثيرها على جمهورك المستهدف. وهذا شيء لا توفره لك إعلانات مع المشاهير.
صناعة المحتوى عملية غير مكلفة، لكنها تحتاج إلى خطة لإعداد المحتوى، وفريق للتنفيذ، ودقة في تكامل المحتوى مع هوية نشاطك التجاري.
يمكن للمحتوى أن يعزز الثقة في نشاطك التجاري ويمنحك ولاء العملاء إذا احسنت صناعته.
لا وقت لدراسات الجدوى
إطلاق فكرتك واختبارها الحقيقي يبدأ من السوق لذلك لا تضيع وقتك في دراسات وأبحاث، يمكنك الاستعانة بقواعد كتاب REWORK ربما تساعدك على تغيير وجهة نظرك حول إطلاق الشركات الناشئة. يخطئ كثير من رواد الأعمال في قضاء وقت كبير في تحسين فكرتهم الأولية وتعديلها وإجراء التعديلات عليها قبل إطلاقها للسوق. وهذا خاطئ تمامًا لعدة أسباب. أفضل من يقوم بتعديل فكرتك هو (العميل الغاضب) المستخدم النهائي الذي سيقوم بتجربة الخدمة ثم تقديم التعديلات على شكل (نقد لاذع)، هذا النقد سيعطيك التصور الحقيقي عن السوق، وربما يساهم في إعادة بناء فكرتك من جديد أو ربما تغيير نموذجك الربحي تمامًا. لذا، أعتقد أن السوق هو أهم اختبار حقيقي لفكرتك، (هنالك 1000 رائد أعمال فكر بنفس فكرتك) أشجعكم هو الذي قام بتنفيذها أولًا، ثم قام أجرئ التعديلات بالتتابع وحصل على حصته من السوق.طبق فكرتك فورًا ودعها تكتمل مع الوقت من خلال:
- النقد
- الملاحظات
- التحديثات
توظيف كُتّاب محتوى وإسناد المهام
من أهم المشاكل التي تواجه بداية تأسيس الشركات الناشئة هي مشكلة توظيف المواهب، يمكنك تجاوز هذه التحديات من خلال:
- توظيف المستقلين للعمل على المشاريع.
- إسناد المهام الصغيرة، مثل كتابة المحتوى، وصناعة المحتوى
- توظيف فريق عمل صغير في البداية.
التسويق من خلال بناء المحتوى
إذا أردت استثمار طويل الأجل وبناء سمعة رقمية قوية لمشروعك التجاري، فإن صناعة المحتوى هي أفضل طريقة لتحقيق ذلك.
إن صناعة المحتوى وإداراته تحتاج إلى فريق مختص، لكنك يمكن الاستعانة بكتّاب مستقلين يمكنهم مساعدتك في صناعة المحتوى
وحتى أكون صادق معك فإنك لن ترى الفائدة من صناعة المحتوى إلا بعد فترة طويلة، لكنها ستكون مُثرية جدًا لنشاطك التجاري.
ستحتاج أن توظف كاتب محتوى يمكنه أن يدير المحتوى كالتالي:
- المدونة الرسمية مراجعات للمنتج، تجارب عملاء، قصص. هي المستودع الأساس في صناعة المحتوى
- محتوى الشبكات الاجتماعية، ولكل شبكة محتوى مختلف وقواعد نشر مختلفة، عليك أن تعرف أين يتواجد جمهورك ثم يمكنك بعد ذلك معرفة كيفية التسويق لهم.
- محتوى النشرة البريدية، وهو من أهم المحتويات لأنه يرتكز أولًا على جمع قاعدة بيانات جمهورك ثم استهدافهم من خلال رسائل بريدية مخصصة.
- محتوى الإعلام الخارجي، من خلال إعداد البيانات الصحفية واعتمادها ونشرها.
- متابعة الأخبار ذات الصلة بنشاطك التجاري.
- بناء شبكة علاقات مع الإعلام، حتى تضمن قاعدة في نشر وصناعة المحتوى
نشر نشاطك التجاري من خلال القصص!
الناس تحب رواية القصص والاستماع للقصص، هذا شيء رائع جدًا إذا قمت بتوظيفه ضمن خطتك التسويقية في صناعة المحتوى والحديث عن منتجك.
تجنب التسويق المباشر، تحدث عن قصة يكون أحد أطرافها هو منتجك أو كان منتجك هو سبب السعادة في هذه القصة، أو أجعل دور البطل في قصتك هو منتجك الذي غير حياة المستخدمين للأفضل.
يمكنك رواية القصة بعدة أساليب وأفكار وطرق، جعلها قصة مضحكة أو قصة رومنسية أو حتى تحتوي على أكشن وصراع من أجل الفوز.
المستخدم متشوق دومًا لسماع القصص، لذا تعلّم رواية القصص في إعلاناتك التجارية، إعلانات الفيديو.
حتى كتابة المراجعات عن المنتجات في مدونة موقعك أجعلها تأخذ طابع السرد القصصي المشوق، حتى تدير صناعة المحتوى بشكل رائع
صدقني لا أحد يريد سماع إعلان مباشر كله مديح في المنتج.
في المقابل هنالك الآلاف من الآذان يمكنها الاستماع لقصة مشوقة عن شخص طبيعي مثلها يشبهها عادي جدًا، وهنا تكمن قوة القصة - أجعلها طبيعية غير مصطنعة -
يمكنك الحصول على القصص من المستخدمين أنفسهم، لا تقم بتأليف قصص.!
استمع إلى عملائك، ركز على مراجعاتهم عن المنتجات، تحدث معهم، افتح قنوات مباشرة للتواصل معهم، هذه أحد أهم شروط صناعة المحتوى الذكي
كل هذه الأفكار ستقوم بتغذيتك بمزيد من القصص التي تساهم في كتابة قصة مشوقة يحبها الناس ويشاركونها بقوة في الشبكات الاجتماعية، وهكذا يساهم المزيد من المستخدمين في التسويق لمنتجاتك بكل عفوية وحب وحماس.
كتابة القصص مهارة يمكنك التدرب عليها أو توظيف كاتب إبداعي "مثلي" وسوف يقوم بذلك بكل سرور وحماس.
كيف يمكنك كتابة قصة عن منتجك؟
- أجمع آراء عملائك
- حلل المراجعات والآراء
- استنتج قصة أو فكرة تستحق الرواية
- قم بكتابة القصة
- تحدث عن منتجك وأجعله البطل
- الآن أنشرها
أنشر أخبارك على CNN و Bloomberg بالمجان
الوصول للمواقع الإخبارية الكبرى في منطقتك قد يكون أسهل مما تخيل، ليس سرًا أن هناك من يدفع للمواقع الإخبارية حتى يتم نشر أخباره، حتى أن أخبار العلاقات العامة يُنظر لها في المواقع الإخبارية على أنها مصادر دخل!
لكن يمكنك دومًا (عكس الآية) وخلق أفكار تساعدك على نشر قصصك وأخبارك في تلك المواقع مجانًا ودون تكلفة.
إذا أحسنت صناعة وابتكار قصصك، وتحسين عملية صناعة المحتوى.
هل تعلم أن إنتاج القصص الرقمية ونشرها على الإنترنت يمكن أن يحقق لك الإنتشار وضمان الوصول لتلك المواقع.
أدوات تساعدك على نشر قصتك؟
- إنتاج فيديو تعليمي
- بث ويبنار webinar (مؤتمر فيديو أو لقاء فيديو)
- كتابة قصة : وظف كاتب يتقن فن كتابة القصص الرقمية
الإعلان لا يعني استخدام المشاهير
كلفة إعلانات المشاهير في بداية نشاطك التجاري تعتبر مرتفعة جدًا، صحيح أنها ربما تمنحك فائدة لكنها وقتية وغير دائمة.
ربما ستحصل على معدل زيارات خلال مدة أيام الإعلان، وبعدها (سيتوقف المطر)، وتبدأ شهور من الجفاف وربما سنوات عِجاف.!
وحتى تستطيع تلافي هذه المشكلة ويستمر المطر، وتوفر مبالغ الإعلانات وتجعلها (إعلانات مفيدة وقيمة وذات جدوى حقيقية)
يمكنك استخدام خطة صناعة محتوى تعتمد على :
وجميعها ستكون أقل تكلفة ويمكن رصدها ومتابعة تأثيرها على جمهورك المستهدف. وهذا شيء لا توفره لك إعلانات مع المشاهير.
صناعة المحتوى عملية غير مكلفة، لكنها تحتاج إلى خطة لإعداد المحتوى، وفريق للتنفيذ، ودقة في تكامل المحتوى مع هوية نشاطك التجاري.
يمكن للمحتوى أن يعزز الثقة في نشاطك التجاري ويمنحك ولاء العملاء إذا احسنت صناعته.
سفر عياد
- نشرة بريدية كل خميسمدونة شخصية و نشرة بريدية ، تدور حول «التقنية، الاقتصاد الرقمي، والمحتوى»